Sanomalehdet ovat toistaiseksi siirtyneet verkkoon melko perinteisellä tavalla. Helsingin Sanomien Oma kaupunki on virkistävä poikkeus – se ottaa lukijat hyvin mukaan sisällöntuotantoon. Todellinen sosiaalinen media on osallistavaa. Sen sisältöä luovat toimittajien lisäksi käyttäjät. Sosiaalisen median rooli on enemmän puheenjohtajan rooli kuin tiedottajan. Esimerkiksi Juoni.net on keskustelua avaava verkkomedia.

Sosiaalisessa mediassa menestyäkseen on järjestettävä jotain, missä on ilo olla mukana. YleX:n järjestämä “Voita Apulanta-yhtye maalaamaan huoneesi” on hyvä esimerkki osallistavasta sosiaalisesta mediasta. Kilpailuun pystyi osallistumaan vain videon avulla – käyttäjiä pyydettiin lähettämään “ruinausvideo”. Paras (tai pikemminkin viihdyttävin) perustelu oman huoneen seinien maalaamiselle voitti. Erinomainen esimerkki osallistavasta sosiaalisen median markkinointikampanjasta, jossa molemmat osapuolet hyötyvät.

Sosiaalisen median kampanjassa tulee olla…

1. Syy osallistua
   Tämä voi olla esimerkiksi konkreettinen palkinto tai vaikkapa jokin etuoikeus, jonka media voi tarjota. Liittoutumalla yhteistyökumppanin kanssa voi perustaa hyvinkin houkuttelevia palkintoja, jotka yhdistämällä saadaan kerättyä yleisöä, josta on molemmille hyötyä (kuten esimerkiksi YleX:n Apulanta-maalauskampanjassa). Käyttäjällä täytyy olla jotain, jota voittaa, mutta jo pelkän osallistumisen tulee olla arvokasta. Siitäkin voi tarjota pienen palkinnon. Osallistujien yhteystietoja voidaan käyttää myöhemmin markkinointiin, mikäli tähän on myönnetty lupa vastauksia annettaessa.
2. Mielenkiintoinen ja keskustelua herättävä aihe
   Kilpailun aiheen tulee olla sellainen, että siitä puhutaan mielellään ruokatauoilla, saunassa, Facebookissa, puhelimessa ja kaikkialla muuallakin. Jos kilpailun aihe on tuore ja palkinto vastustamaton, on osallistuminen suorastaan pakollista. Keskustelua herättänyt kampanja pysyy mielessä pitkään.
3. Monipuoliset markkinointi- ja tiedotuskanavat
   Hyväkään kampanja ei leviä ilman markkinointia. Facebook, YouTube, Twitter ja blogit ovat hyviä paikkoja (viraali- tai ostetun) markkinoinnin aloittamiseen. Suuren yleisön median kanssa liittoutuminen voi myös olla ratkaiseva tekijä osallistavan kampanjan tekemiseen. Kampanjassa kannattaakin olla hyvät…
4. Yhteistyökumppanit
   Yleisön sydämet on helpompi valloittaa sellaisten yhteistyökumppaneiden avulla, jotka saavat sanomasi kuuluviin, tai jonka kanssa voi muodostaa yhdessä vastustamattoman palkinnon. Esimerkiksi Juoni.net ja paikalliset (yhteisen myyntiedun vuoksi liittoutuneet) vaateliikkeet voisivat perustaa kampanjan, jossa asiakkaat kirjoittavat viikon ajan kokemuksistaan liikkeissä asioimisesta suoraan verkkoon (vaikkapa Twitteriä käyttäen). Juoni.netin lukijat voisivat silloin seurata kampanjaa suorana. Liikkeet saavat näkyvyyttä, Juoni.net saa kiinnostunutta yleisöä ja yleisö saa uusia näkökulmia liikkeisiin sekä muistaa tietysti parhaiten juuri nämä liikkeet seuraavan kerran vaateostoksia miettiessään.
5. Jotain, mitä ostaa suoraan verkosta
   Kampanja voi olla rakennettu joko puhtaassa promotarkoituksessa, mutta tottakai innostuneet osallistujat kannattaa ohjata suoraan tuotteiden pariin.

Aloita sosiaalisen median markkinointitempauksesi jo tänään!